Produktové varianty na Allegro – Čo sú a ako ich vytvárať?

Produktové varianty na Allegro sú funkcia, ktorá umožňuje predajcom spájať podobné ponuky s cieľom uľahčiť zákazníkom nákup. Vďaka tejto možnosti sú rôzne verzie produktu, ako napríklad farba, veľkosť alebo kapacita, dostupné v jednej aukcii, čo zvyšuje prehľadnosť a komfort nakupovania. Vytváranie viacvariantných ponúk sa tak stáva účinným nástrojom nielen na organizáciu sortimentu, ale aj na zlepšenie viditeľnosti aukcií vo výsledkoch vyhľadávania.

Varianty Allegro – Čo sú a ako fungujú?

Varianty na Allegro sú produktové ponuky spojené v jednej aukcii na základe spoločnej vlastnosti, ktorá umožňuje prispôsobiť produkt potrebám zákazníkov. Produkty v ponukách majú podobné parametre, vlastnosti a technické údaje, avšak líšia sa vzhľadom na jeden z parametrov, ktorý môže rozhodovať o výbere spotrebiteľa. Príkladom parametra rozhodujúceho o variante v kategórii Smartfóny a mobilné telefóny môže byť farba produktu, vstavaná pamäť alebo pamäť RAM.

Varianty Allegro – Čo sú a ako fungujú?

Spájanie ponúk na Allegro má prispievať k zvýšeniu pohodlia pre zákazníkov. Vďaka variantom môže predajca ponúkať široký výber produktov prispôsobených rôznym preferenciám zákazníkov, čo im uľahčuje rozhodovanie o nákupe. Používanie variantov tiež znamená lepšiu organizáciu sortimentu predajcu, produkty zhromaždené v jednej aukcii umožňujú ľahšie riadiť predaj. Okrem toho, pohľad na usporiadanú aukciu buduje dôveru u zákazníkov a prispieva k profesionálnemu vnímaniu predajcu.

Výhody viacvariantnosti produktov na Allegro

Už vieme, čo sú a ako fungujú varianty ponúk na Allegro. Aké výhody však prináša spájanie ponúk na Allegro? Nižšie uvádzam výhody používania viacvariantných ponúk:

1. Zvýšenie relevantnosti ponuky – vďaka variantom sú všetky možnosti produktu prezentované v jednej aukcii. To ovplyvňuje zobrazovanie našej aukcie v zozname ponúk vo výsledkoch vyhľadávania, keďže každá variantná možnosť môže zodpovedať frázam vyhľadávaným zákazníkom.
   
2. Optimalizácia pre kupujúcich – Zákazníci môžu ľahšie porovnávať rôzne varianty toho istého produktu, čo zjednodušuje nákupný proces. Namiesto prezerania samostatných aukcií majú všetky možnosti na jednom mieste, čo je oveľa pohodlnejšie a šetrí čas.
   
3. Zvýšenie počtu návštev a konverzií – Aukcia s viacerými variantmi má šancu prilákať širšiu skupinu používateľov Allegro, pretože rôzne možnosti môžu prilákať rôznych používateľov. Napríklad, ak ponúkate oblečenie v rôznych veľkostiach a farbách, väčší počet variantov môže spôsobiť, že viac ľudí nájde vhodný produkt pre seba a uskutoční nákup.
   
4. Budovanie imidžu profesionálneho predajcu – Ponuky s viacerými variantmi sú vnímané ako profesionálnejšie a komplexnejšie. Predajcovia, ktorí využívajú túto funkciu, môžu budovať dojem, že ponúkajú kompletný sortiment produktov, čo môže zvýšiť dôveru zákazníkov.
   
5. Všeobecná dostupnosť nástroja – Viacvariantnosť Allegro je dostupná pre všetkých predajcov, čo znamená, že každý predajca môže s nízkymi nákladmi ovplyvniť kvalitu svojich aukcií.

Môžem spájať ľubovoľné ponuky?

Žiaľ, nemôžete spájať ľubovoľné ponuky. Varianty boli vytvorené s cieľom usporiadať ponuky na Allegro. Preto, aby ste vytvorili variant, musíte dodržiavať niekoľko dôležitých pokynov:

1. Ponuky s produktmi, pre ktoré chceme vytvoriť variant, musia byť vystavené v rovnakých kategóriách. Ak chceme spojiť ponuky do variantu, ale naše ponuky boli vystavené v rôznych kategóriách, aby sme oslovili širšiu klientelu, budeme musieť zmeniť kategóriu v katalógu produktov.
   
2. Parametre ponúk, ktoré nepodliehajú variantovaniu, musia byť rovnaké. Napríklad, ak máme kuchynské stoly v jednej veľkosti, ale v dvoch farebných verziách a na základe toho chceme vytvoriť variant – ostatné parametre musia byť rovnaké. Nie je možné vytvoriť variant, ak sa hodnota parametra „Výrobca“ v ponukách líši.
   
3. Každá ponuka môže patriť len do jedného variantu. Ak sme už našu ponuku spojili do iného variantu, nenájdeme ju vo vyhľadávacom zobrazení ponúk pri vytváraní variantu.

Aké parametre môžete použiť na spojenie ponúk?

Všetko závisí od toho, do akej kategórie patrí váš produkt. Allegro určuje, ktoré parametre je možné použiť na variantovanie, v závislosti od kategórie produktu. Napríklad v kategórii Posteľná bielizeň a prikrývky / Prikrývky, produkty budete môcť spojiť vzhľadom na parametre Farba/vzor a Rozmery prikrývky.

Najdôležitejšie prvky tvorby variantu

Medzi kľúčové prvky variantovania, ktoré si vyžadujú našu najväčšiu pozornosť, patria:

1. Kompletné údaje v parametroch – Allegro odmeňuje dobre vyplnené parametre produktu, pretože priaznivo ovplyvňujú algoritmus relevantnosti pre našu ponuku. V tomto prípade nám dobre vyplnené parametre pomôžu optimalizovať menu variantov.
   
2. Hlavná fotografia aukcie – je ideálnym miestom na vytvorenie výhody v rôznych variantoch. Správne riadenie miniatúr ponúk môže spôsobiť, že zákazník neopustí našu aukciu, ale rozhodne sa pre nákup inej farebnej možnosti v menu variantov.
   
3. Kľúč variantovania – neprehnaný, vhodne optimalizovaný výber vlastností pre variantovanie ukazuje zákazníkom, že naše aukcie sú maximálne profesionálne a komplexné.
   
4. Široká ponuka – ktorá je mimoriadne dôležitá, ak chceme udržať zákazníka u seba. Ak si zákazník vyberie variant ponúkaný iným predajcom, ostatné varianty sa zobrazia od toho istého predajcu, ktorý ponúkal chýbajúci variant v našej ponuke.
   
5. Dostupnosť produktov – ak nám dôjde produkt na sklade, a tým pádom bude chýbať v aukcii, náš variant v predvolenom zobrazení bude neviditeľný.

Sú v aukcii viditeľné len moje varianty?

Každý zákaznícky účet na Allegro má predvolene nastavené zobrazenie na súbor spojených ponúk predajcu, ku ktorému patrí daná ponuka na karte produktu. Ak je vaša ponuka na karte produktu najlepšia a vo vyhľadávači zákazník narazí na vašu aukciu, potom kupujúci predvolene uvidí len varianty, ktoré ste vytvorili. Inak je to však v prípade, keď kupujúci použije tlačidlo „Zobraziť varianty od iných predajcov“ v hornej časti zobrazenia variantov.

Dostupné varianty v predvolenom zobrazení vyzerajú nasledovne:

Zobrazenie variantov od všetkých predajcov:

Po výbere možnosti viditeľnej v svetlosivej farbe, ktorá patrí inému predajcovi, sa zákazník dostane k ponukám konkurencie. Po prechode na aukciu konkurencie, zákazník už predvolene uvidí varianty vytvorené konkurenciou a informáciu, žepre vybraný variant sa zmenil predajca a podmienky ponuky. Práve z tohto dôvodu je tak veľmi dôležité správne riadenie produktového portfólia a skladových zásob.

Navyše, ak sami nepridáte variant, Allegro automaticky vytvorí spojenie ponúk vo forme variantu na základe katalógu produktov.

Automatické produktové varianty vytvárané Allegrom

Allegro automaticky vytvára varianty produktov na základe produktových katalógov. Pri vytváraní Allegro porovnáva ponuky na základe všetkých parametrov vyplnených v katalógu a spája ich na základe vybranej vlastnosti, ako napríklad Hmotnosť, farba alebo veľkosť. Tieto varianty sú viditeľné v kategóriách vybraných Marketplace. Úplný zoznam kategórií, na ktoré sa vzťahujú automatické produktové varianty, je dostupný tu.

Ako vytvoriť viacvariantnú ponuku na Allegro?

Správa ponúk, ktoré chceme spojiť ako variant, je veľmi jednoduchá. Ak chcete vytvoriť variantnú aukciu na Allegro, musíte v Menu Sales Center rozbaliť Sortiment a potom vybrať možnosť Viacvariantné ponuky. Stránka nás presmeruje na webovú stránku Moje Allegro, kde sa musíme prihlásiť do účtu Allegro, aby sme nakonfigurovali náš variant. Ak chcete úspešne pridať svoj prvý variant, postupujte podľa nasledujúcich pokynov.

1. V pravom hornom rohu je tlačidlo Pridať, ktoré je potrebné kliknúť, aby sa spustil proces vytvárania variantu v ponuke.
   
2. Prvým krokom je výber ponúk na variantovanie. Do vyhľadávacieho poľazadajte názov alebo vložte číslo ponuky, ktorú chcete spojiť s inými produktmi. Po nájdení zaujímavej ponuky ju potvrďte zaškrtnutím políčka na ľavej strane ponuky.
   
3. Vyhľadajte ďalšie ponuky, ktoré chcete spojiť, opakovaním bodu 2.
   
4. Po výbere všetkých ponúk vyberieme možnosť vybrať parametre v pravej časti stránky.
   
5. Vyberte parametre, ktoré vás zaujímajú. Allegro pre svoje kategórie určuje parametre, podľa ktorých môžete vytvárať varianty. Ponuky spojíte pomocou maximálne dvoch parametrov.
   
6. Pomenujte svoju viacvariantnú ponuku – názov bude viditeľný len pre vás.
   
7. Uložiť variant – hotovo! Váš variant bol vytvorený. Allegro vám teraz navrhne presun do zobrazenia aukcie, kde uvidíte svoj čerstvo vytvorený variant.

Môžem upravovať a odstraňovať svoje varianty?

Áno, samozrejme! Varianty môžete upravovať na tom istom mieste, kde pridávate varianty. V menu Sales Center rozbaľte záložku Sortiment a potom vyberte možnosť Viacvariantné ponuky. Z tohto miesta, výberom možnosti Upraviť, môžete odstraňovať ponuky z daného variantu, meniť parametre určujúce variant a zmeniť názov.

V záložke Viacvariantné ponuky môžete tiež odstraňovať svoje predtým vytvorené varianty. Vpravo vedľa možnosti Upraviť je viditeľná možnosť Odpojiť, ktorá po potvrdení odstráni viacvariantnú ponuku.

Problémy pri pridávaní variantov

Nemôžem nájsť svoj produkt

• Váš produkt bol pravdepodobne už spojený v inom variante. Ak usúdite, že v novom variante bude produkt priaznivejšie ovplyvňovať kvalitu ponuky, odstráňte ho z existujúceho variantu a pridajte ho do novej viacvariantnej ponuky.
  
• Váš produkt je pravdepodobne v inej kategórii, než predtým vybraný produkt. Odporúčaným riešením tejto situácie je zmena kategórie produktu v katalógu alebo pridanie druhej aukcie daného produktu v požadovanej kategórii.

Produkt, ktorý hľadám, je viditeľný, ale je „zašednutý“

Produkt, ktorý hľadám, je viditeľný, ale je „zašednutý“

Ako na vyššie uvedenom príklade, po kliknutí na zaškrtávacie políčko prvej položky v menu vyhľadávania, druhá položka je zašednutá – a teda spájanie ponúk je nemožné. Po prejdení kurzorom vidíme informácie týkajúce sa nezhody medzi produktmi – v tomto prípade oba produkty v katalógu majú iné hodnoty pre parameter Materiál výplne. Aby sme mohli produkty spojiť, musíme najprv zaviesť zmenu v katalógu produktov a po akceptovaní zmeny Allegrom zmeníme hodnotu parametra v jednej z ponúk. Teraz môžete tieto ponuky spojiť.

Variant, ktorý som pridal, sa nezobrazuje správne

Niekedy sa v dôsledku automatického spájania variantov Allegrom naše varianty nezobrazujú tak, ako by sme očakávali. V takom prípade, po vytvorení viacvariantnej ponuky, môžeme po 24 hodinách nahlásiť takúto situáciu podpore Allegro prostredníctvomkontaktného formulára. Aby bolo naše hlásenie kompletné, je potrebné vyplniť šablónu, v ktorej uvedieme, ktoré produkty by mali byť spojené v rámci variantu. Šablónu priložíme k hláseniu v kontaktnom formulári Allegro.

Čomu sa vyhnúť pri vytváraní viacvariantných ponúk?

Pri vytváraní variantov pamätajte na najlepšie predajné praktiky. Aby ste si boli istí, že váš variant bude optimalizovaný, určite sa vyhnite:

• Nezreteľným hlavným fotografiám v ponuke,
  
• Zle orezaným hlavným fotografiám,
  
• Pridávaniu tej istej hlavnej fotografie pre niekoľko aukcií,
  
• Nedostatkom v technických údajoch a parametroch produktu,
  
• Nekonzistentným názvom a popisom v aukciách spojených variantom.

Zhrnutie

Produktové varianty na Allegro sú nástroj, ktorý umožňuje predajcom spájať produkty s podobnými vlastnosťami, ktoré sa líšia jedným parametrom, ako napríklad farba, veľkosť alebo pamäť. Vďaka tomu majú zákazníci ľahší prístup k rôznym verziám toho istého produktu v jednej aukcii, čo zvyšuje komfort nakupovania. Vytváranie viacvariantných ponúk umožňuje lepšiu organizáciu sortimentu a tiež zlepšuje viditeľnosť aukcií vo výsledkoch vyhľadávania, čo sa môže premietnuť do vyššieho počtu návštev a konverzií.

Je dôležité, aby sa pri vytváraní variantov dodržiavali určité pokyny, ako je zhoda parametrov produktov v jednej ponuke alebo správna kategorizácia produktov. Premyslené využitie variantov, dobre vyplnené parametre a vysokokvalitné fotografie pomáhajú budovať profesionálny imidž predajcu a zvyšujú šance na úspech v predaji.

Uvažujete o začatí predaja na Allegro?