Zvýraznenia Allegro – ako efektívne zvýšiť viditeľnosť ponúk?

Allegro ponúka predajcom rôzne metódy propagácie ponúk. Zvýraznenia sú jedným z najpopulárnejších marketingových nástrojov na aukčnom portáli Allegro. Už za 19,90 zlotých si predávajúci môže zakúpiť základnú možnosť zvýraznenia svojich produktov na 10 dní. Po predaji produktu však musíme počítať s dodatočnou províziou z predanej zvýraznenej ponuky. Zakúpenie zvýraznenia spôsobí, že aukcia sa bude zobrazovať nad všetkými ponukami, ktoré nevyužívajú túto možnosť propagácie. Je to jeden z najlepších spôsobov, ako sa rýchlo dostať s našimi ponukami na samý vrchol výsledkov vyhľadávania na Allegro.

Čo sú Zvýraznenia?

Zvýraznenia sú všeobecne dostupný marketingový nástroj pre predajcov na Allegro, slúžiaci na propagáciu ponúk. Vďaka zvýrazneniam sú ponuky umiestňované vyššie vo výsledkoch vyhľadávania pre zákazníkov, nad všetkými ponukami, ktoré nevyužívajú túto formu reklamy. Je to najjednoduchšia a lacná metóda na prilákanie zákazníkov k našim ponukám. Platby za túto možnosť propagácie ponúk sú účtované cyklicky, v závislosti od výberu, v dennom alebo 10-dňovom cykle. Žiaľ, pri využívaní zvýraznení musíme počítať s dodatočnou províziou z predaja zvýraznenej ponuky, ktorá predstavuje 75% sadzby zo základnej provízie.

Typy zvýraznení na Allegro

Allegro ponúka tri typy zvýraznení, ktoré môžeme využiť na propagáciu svojich ponúk:

1. Zvýraznenie - Čiže najlacnejšia a najpopulárnejšia forma propagácie ponuky na Allegro. Za 19,90 zlotých si môžeme zakúpiť 10-dňové zvýraznenie vybranej ponuky.
   
2. Flexibilné zvýraznenie - Čiže zvýraznenie, ktoré si môžeme zakúpiť na ľubovoľný počet dní, bez povinnosti účasti počas 10 dní ako v predchádzajúcom prípade. Poplatok je účtovaný denne v rámci propagácie ponuky a je to 2,90 zlotých.
   
3. Balík Promo - To je zvýraznenie, tučné písmo v názve a zvýraznenie našej aukcie, je to najdrahšia možnosť zvýraznenia. Podobne ako v prípade flexibilného zvýraznenia, platba je účtovaná každý deň. Každý deň používania balíka Promo stojí 3,90 zlotých.

Výhody plynúce zo zvýraznených ponúk

• Zvýšenie predaja - Zvýšenie predaja – podľa výskumu vykonaného Allegrom môže propagácia ponuky zvýšiť šancu na predaj až sedemkrát!
  
  
• Zvýšenie viditeľnosti ponuky - zvýraznenie v kombinácii s dobrou kvalitou aukcie a inými parametrami môže vašu ponuku propagovať na prvé miesto vo výsledkoch vyhľadávania. Navyše vďaka propagácii môže byť vaša ponuka viditeľná v Google.
  
• Nárast povedomia o značke - vďaka ponukám, ktoré sú viditeľné ako prvé, rastie povedomie o značke v danej produktovej kategórii. Často sa opakujúca značka na začiatku názvu aukcie sa môže vryť do pamäti. V kombinácii s dobrou zákazníckou službou môžeme vybudovať silnú základňu lojálnych zákazníkov.
  
• Zvýšená šanca na Top ponuku - Zvýraznenie je prvým z faktorov, ktoré rozhodujú o udelení označenia Top ponuka aukcii
  
• Prístup k dlhšiemu obdobiu splátok 0%

Výhody zvýraznených ponúk

Pridávanie zvýraznení k ponukám

Ak chcete pridať zvýraznenie k ponuke, prejdite na kartu Môj sortiment v Sales Center. Potom vyhľadáme ponuku, ktorú chceme zvýrazniť. Po nájdení ponuky klikneme na "tri bodky" v pravej zóne zobrazenej ponuky a vyberieme jednu z troch možností zvýraznenia, ktorú chceme aktivovať pre ponuku:

Pridávanie zvýraznení k ponukám

Po výbere jednej z troch možností sa zobrazí informácia o možnosti zúčtovania nákladov z balíkov zvýraznení pridelených Allegrom, ak také máme, informácia o trhu, na ktorom zvýrazňujeme ponuku, a podrobnosti o ponuke spolu s dátumom ďalšieho účtovania poplatku za automaticky predĺžené zvýraznenie. Ak je všetko v poriadku, potvrdíme tlačidlom Zapnúť.

Pridávanie zvýraznení k ponukám

Od teraz je vaša ponuka propagovaná, po 10 dňoch nastane automatické predĺženie propagácie.

Bezplatné zvýraznenia prideľované Allegrom

Aby Allegro povzbudilo predajcov k propagácii ponúk, niekedy prideľuje balíky bezplatných zvýraznení. Vďaka tomu môžeme v rámci spolupráce overiť, ktoré ponuky sú atraktívne, teda majú dobré názvy, fotografie, priťahujú zákazníkov k našim aukciám a sú hodné ďalšej propagácie. Aj keď nenesieme náklady na samotné zvýraznenie, musíme uhradiť dodatočný poplatok, ktorý predstavuje 75% základnej provízie. Bezplatné zvýraznenia prideľované Allegrom sú udeľované v rámci:

• Účasti na reklamných kampaniach napr. Allegro Days - Kde v závislosti od predaja Allegro prideľuje balík bezplatných zvýraznení, ktoré je možné využiť v definovanom časovom období,
  
• Účasti v programe Brand Partner - pre registrované značky na Allegro, ktoré chcú budovať silnú pozíciu a identitu na trhu,
  
• Pridávania Smart! Mincí k ponukám - ako povzbudenie predajcov k využívaniu tejto formy propagácie,
  
• Pridania zľavových kupónov k ponukám - Zľavové kupóny spôsobia, že zákazníci radšej navštevujú naše ponuky. Navyše zľavové kupóny môžu ovplyvniť pozíciu našich ponúk, takže ich užitočnosť je pre predajcov mimoriadne vysoká,
  
• Ostatných akcií Allegro.
  
  

Príkladmi takýchto bezplatných zvýraznení sú:

• Balík bezplatných zvýraznení - Žiadny poplatok za propagáciu ponúk v definovanom časovom období. Odporúča sa vypnúť zvýraznenia hneď po zapnutí, inak bude propagácia ponuky automaticky predĺžená.
  
• Zvýraznenie ponúk odporúčaných Allegrom za 0 zlotých na 10 dní - Podobne ako predtým, odporúča sa vypnúť propagáciu hneď po aktivácii.
  
• Zvýraznenie ponúk odporúčaných Allegrom za 0 zlotých na 10 dní spolu so zľavou 50% na províziu zo zvýraznenej ponuky - Čiže bezplatné zvýraznenie bez aktivačného poplatku, spolu s akciovou cenou za dodatočnú províziu z predanej zvýraznenej ponuky.
  
• Zvýraznenie ponúk odporúčaných Allegrom za 0 zlotých na 70 dní - Odporúča sa pridať pripomienku na vypnutie propagácie v ponuke po 63 dňoch od začiatku propagácie.
  
• Zvýrazňujeme dobré ceny - Je to program, v ktorom Allegro automaticky zvýrazňuje na jeden deň vybranú ponuku. Táto forma propagácie je nielen bezplatná z hľadiska účasti, ale tiež neplatíme dodatočnú províziu vyplývajúcu zo zvýraznenia ponuky.

Ako zistiť, či máte bezplatné zvýraznenia?

Aby sme overili, či nám Allegro pridelilo balík bezplatných zvýraznení, musíme prejsť do Sales Center. Sú dve možnosti overenia - prvá cez vstup do Centra zliav dostupného na karte Financie. Druhá možnosť je výber v menu karty Reklama a propagácia, a potom prechod do Možností propagácie. Následne vyberieme možnosť Skontrolujte svoje zľavy v krajnom pravom okienku:

Ako zistiť, či máte bezplatné zvýraznenia?

Stránka nás presmeruje do Centra zliav. V Centre zliav sa nám zobrazia, s rozdelením podľa trhov:

• Zľavy na aktiváciu - Čiže všetky zľavy, ktoré nám Allegro pridelilo a ktoré môžeme využiť v určenom čase.
  
• Aktívne zľavy - Tu môžeme overiť, koľko nám zostalo bezplatných zvýraznení alebo overiť, dokedy môžeme zvýrazniť odporúčané ponuky. Tu budú viditeľné aj ponuky zvýraznené v rámci programu Zvýrazňujeme dobré ceny.
  
• Ukončené zľavy - prehľad zliav pre ponuky, ktoré boli využité alebo čas na aktiváciu sa skončil.
  

Pridávanie bezplatných zvýraznení

Pridanie bezplatného zvýraznenia sa líši podľa typu prideleného balíka. Ak berieme do úvahy Balík zvýraznení na ľubovoľne nami vybrané ponuky - aktivácia prebieha štandardným spôsobom, na karte Môj sortiment.

Pre zvýraznenia odporúčané Allegrom musíme vstúpiť do Aktívnych zliav, ku ktorým sa môžeme dostať podľa pokynov opísaných v predchádzajúcom bode. Ak nám Allegro pridelilo balík odporúčaných ponúk na zvýraznenie, v aktívnych zľavách bude viditeľná zľava s názvom Zvýraznite nami odporúčané ponuky za 0 zl na 10 dní. Pre aktiváciu ponúk musíme kliknúť na Vybrať ponuky v pravej dolnej časti aktívnej zľavy.

Pridávanie bezplatných zvýraznení

Postupne sa nám zobrazia ponuky, pre ktoré môžeme aktivovať bezplatné zvýraznenie na 10 dní. Na pravej strane je tiež viditeľný čas na aktiváciu, počas ktorého je potrebné využiť zľavu. Nevyužitá zľava na danú ponuku prepadne. Viditeľné sú aj poplatky za zvýraznenie, ktoré sú 0 eur, základná provízia z predaja a provízia z predaja zvýraznenej ponuky. Po analýze, ktoré produkty chceme aktivovať, označíme ich zaškrtávacími políčkami na ľavej strane a vyberieme Aktivovať a zvýrazniť (táto možnosť sa zobrazí po označení aspoň jednej ponuky).

Pridávanie bezplatných zvýraznení

Vypínanie zvýraznení

Po zapnutí propagácie na 10 dní sa automaticky predĺži. Ak nechcete, aby sa propagácia ponuky automaticky predĺžila, môžete ju vypnúť hneď po aktivácii. Stačí v Sales Center, v záložke Môj sortiment, vyhľadať zvýraznenú ponuku a vybrať možnosť Vypnúť možnosť propagácie:

Vypínanie zvýraznení

Následne vyberte možnosť Na konci propagácie alebo Okamžite a potvrďte tlačidlom Vypnúť:

Vypínanie zvýraznení

V závislosti od vášho výberu, okamžite alebo po skončení obdobia propagácie (termín je viditeľný na vyššie uvedenom obrázku v stĺpci dátum vypnutia), bude vaše zvýraznenie deaktivované.

Zhrnutie

Výhody využívania zvýraznení sú neoceniteľné. Zvýšenie predaja, lepšia viditeľnosť vo výsledkoch vyhľadávania a šanca získať titul "Top ponuka" sú len niektoré z pozitívnych efektov. Navyše, zvýraznenia môžu pomôcť pri budovaní rozpoznateľnosti značky, čo je obzvlášť dôležité v konkurenčnom prostredí e-commerce.

Pochopenie fungovania zvýraznení a ich šikovné využívanie umožňuje predajcom zvýšiť svoju konkurencieschopnosť a osloviť širší okruh potenciálnych zákazníkov, čo sa prejavuje v reálnom náraste predaja na platforme Allegro.

Uvažujete o začatí predaja na Allegro?