Čo je ASIN na Amazone?

Už dávno vieme, že najdôležitejším cieľom Amazonu je snaha o čo najlepšiu nákupnú skúsenosť zákazníka. Je to charakteristika, ktorá odlišuje túto platformu od ostatných trhov, ako napríklad eBay alebo Kaufland. Globálny dosah platformy a nespochybniteľná pozícia v e-commerce spôsobuje, že je veľmi často vyberaná ako prvé miesto na ponúkanie produktov predajcami.

Ak chcete predávať na Amazone, musíte si byť vedomí jednej dôležitej veci. V momente pridania produktu na platformu sa stáva spoluvlastníkom vystavenej ponuky. Ak teda nie ste výrobcom tovaru, musíte využiť už skôr pridaný listing, na ktorom o pozornosť súperia aj iní predajcovia ponúkajúci ten istý produkt.

Čo je ASIN?

ASIN (Amazon Standard Identification Number) je štandardné identifikačné číslo Amazonu. Je kľúčovým prvkom katalógu, ktorý umožňuje správu ponúk a ľahkú identifikáciu produktov. Je priradený ku každému produktu predávanému na platforme Amazon.

Pre každý produkt je číslo ASIN jedinečné a skladá sa z 10 alfanumerických znakov (číslic a písmen). Amazon ho umiestňuje v URL adrese a v tabuľke so špecifikáciou konkrétneho produktu. Výnimkou sú tu knihy. V ich prípade je ASIN nahradený kódom ISBN.

Na čo slúži Amazon ASIN?

Už vieme, že základnou úlohou ASIN-u je identifikácia. Toto číslo však nie je len označením konkrétneho produktu v systéme marketplace. Plní ešte niekoľko ďalších funkcií:

Číslo ASIN ako banka informácií

Pod ním sa ukladá celá história a všetky hodnotenia daného produktu. Vďaka tomu má predajca možnosť zavádzať zmeny na produkte bez nutnosti opätovného budovania rozpoznateľnosti listingu. Príkladom môže byť potreba zmeny čísla SKU vyplývajúca napríklad zo zmeny označenia výrobcu.

Správa variantov a duplikátov produktov na Amazone

Každý produkt a jeho varianty, ako sú rôzne veľkosti alebo farby, musia mať priradené jedinečné číslo ASIN. Čo je dôležité, jeden produkt nemôže byť priradený k dvom rôznym kódom, pretože v takom prípade ich Amazon nakoniec spojí do jedného, aby sa predišlo dezorientácii používateľov. Na udržanie konzistencie a poriadku v katalógu produktov Amazon vypracoval súbor pravidiel, ktoré treba pri ich pridávaní dodržiavať.

Obmedzenia v úprave karty produktu

Ak nie ste výrobcom a musíte využiť skôr pridané číslo ASIN, možnosti úpravy názvu, popisu alebo iných kľúčových prvkov listingu budú obmedzené. V takej situácii treba všetky zmeny hlásiť priamo Amazonu pomocou určeného formulára. Hlásenia sú analyzované a opravy sa zavádzajú len vtedy, keď sú v súlade s pokynmi a užitočné pre kupujúcich.

Ako nájsť ASIN produktu?

Vyššie sme už opísali štruktúru čísla. Nižšie uvádzame príklad kódu ASIN:

B0CFVWTFN6

Ako teda skontrolovať číslo ASIN ponuky, ktorá nás zaujíma? Z úrovne vyhľadávača (klienta) ho možno nájsť na dvoch miestach:

1. URL adresa produktu - ASIN sa nachádza priamo po fragmente /dp/.
2. • Príklad: https://www.amazon.de/LEGO-Ausstellen-Geschenk-Idee-selbstständig-76919/dp/B0CFVWTFN6 (tu je kód ASIN B0CFVWTFN6).

Ako nájsť ASIN produktu? - URL adresa produktu

2. Podrobnosti produktu - na stránke produktu, v sekcii „Podrobnosti".

Ako nájsť ASIN produktu? - Podrobnosti produktu

Ak ste predajcom a chcete pridať novú ponuku, musíte skontrolovať, či daný produkt už existuje v súbore ponúk Amazon pod daným číslom ASIN. Zároveň ak poznáte kód, môžete ho priamo vložiť do vyhľadávača a navštíviť kartu produktu, ktorý vás zaujíma.

Dôležitou informáciou je, že kód ASIN sa nemusí nachádzať na obale tovaru. Týka sa to aj situácie, keď je produkt odosielaný v modeli FBA.

Kedy sa priraďuje nový kód ASIN?

Nový produkt v službe Amazon dostáva kód ASIN automaticky počas vytvárania listingu. Nie je možné, aby akýkoľvek produkt fungoval na platforme bez neho. Tento proces možno rozlíšiť na dva varianty:

Správa variantov a duplikátov produktov na Amazone

Týka sa situácie, keď produkt už skôr pridal iný predajca a existuje v katalógu Amazon. V takom prípade môžete pridať svoju ponuku k existujúcej stránke.

V takej situácii často nebudete mať možnosť zavádzať zmeny v parametroch alebo popise listingu. Ako sme už skôr spomenuli, bude potrebné obrátiť sa na podporu a uviesť prvky, ktoré podľa nášho názoru vyžadujú zlepšenie alebo obohatenie pre lepšiu nákupnú skúsenosť zákazníka.

Vytvorenie nového čísla ASIN

Je potrebné, keď daný produkt ešte nie je na Amazone. Taká situácia sa týka hlavne vlastných značiek a výrobcov.

Na pridanie nového produktu môžete využiť zabudovaný nástroj Amazon. V nástroji je potrebné pridať názov, popis produktu, názov výrobcu a kód EAN. Môže to byť aj iný čiarový kód v súlade so štandardmi GTIN. Oplatí sa zamerať aj na čo najlepšie vyplnenie polí s parametrami. Má to významný vplyv na pozíciu ponuky vo výsledkoch vyhľadávania.

Prečo je kód ASIN kľúčový pre predajcov?

Na časť tejto otázky sme už odpovedali skôr, ale v tomto bode sa chceme pozrieť na ASIN priamo z pozície predajcu. Vieme, že Amazon Standard Identification Number hrá kľúčovú úlohu v riadení predaja v službe Amazon. Uvádzame niekoľko dôvodov, prečo je podľa nás dôležité pochopiť jeho význam:

Poriadok v katalógu produktov

Číslo ASIN je priradené ku každému produktu a jeho variantom, ako sú veľkosť alebo farba. Vďaka tomu môže Amazon účinne predchádzať duplikátom a rozlišovať podobné produkty v katalógu, čo uľahčuje používateľom vyhľadávanie a usporadúva ponuku predajcov.

Vyhľadávanie a propagácia

ASIN hrá kľúčovú úlohu v pozicionovaní produktov na Amazone. Vďaka nemu možno priradiť k ponuke príslušné kľúčové slová, čo zvyšuje jej viditeľnosť vo výsledkoch vyhľadávania. Je to dôležitý prvok propagačnej stratégie, najmä v kontexte reklám a optimalizácie listingov.

Správa ponúk

Vďaka ASIN môžu predajcovia jednoducho spravovať svoje produkty. Umožňuje to ľahké sledovanie dostupnosti, cien či výsledkov predaja. Správa čísel ASIN umožňuje aj rýchlu identifikáciu a aktualizáciu konkrétnych ponúk.

Optimalizácia reklamných kampaní

Kód ASIN je nevyhnutný pri vedení účinných reklamných kampaní, ako sú reklamy Amazon PPC (pay-per-click). Umožňuje presné cielenie reklám, analyzovanie konverzií a monitorovanie výsledkov kampane, čo je kľúčové pre zvyšovanie efektívnosti marketingových aktivít.

Buy Box

Je to miesto na stránke produktu, ktoré generuje najväčší predaj, pretože väčšina zákazníkov uskutočňuje nákup práve cez túto sekciu. Všetky ponuky priradené k jednému ASIN súperia o Buy Box a optimalizácia prvkov produktu vzhľadom na dané číslo ASIN (napr. cena, čas odoslania, dostupnosť) výrazne zvyšuje šance na jeho získanie.

GTIN, EAN a kód ASIN - čo ich spája?

Global Trade Item Number (GTIN) je jedinečné, medzinárodné číslo priradené k obchodným jednotkám, ako sú produkty, obaly či služby. Toto číslo je identifikačným štandardom používaným na celom svete, vypracovaným organizáciou GS1. Môže mať rôzne formy, ako EAN-13, UPC či ISBN, v závislosti od regiónu a typu produktu.

GTIN umožňuje ľahkú identifikáciu a sledovanie produktov v celom dodávateľskom reťazci, uľahčujúc medzinárodný obchod, správu skladov a predaj v kamenných a internetových obchodoch. Je nevyhnutný pre mnohé platformy, ako Amazon, ktoré vyžadujú toto číslo pri vytváraní produktových ponúk.

Na Amazone sa GTIN vyskytuje ako:

• EAN (European Article Number),
  
• UPC (Universal Product Code),
  
• JAN (Japanese Article Number).
  

Kód ASIN je teda úzko spojený s GTIN a slúži ako interný identifikátor produktu v katalógu Amazon.

Zhrnutie

Číslo ASIN nie je len identifikátorom produktu na Amazone, ale kľúčom k úspechu v predaji na tejto platforme. Vďaka nemu máte možnosť presne spravovať svoje ponuky, optimalizovať reklamné kampane a účinne súťažiť o Buy Box. Pochopenie významu ASIN a zručné využitie jeho potenciálu je základom budovania výhody v online predaji.

Pamätajte tiež, že starostlivosť o detaily, atraktívna prezentácia produktov a neustále monitorovanie výsledkov sú prvky, ktoré vám umožnia vyniknúť na pozadí konkurencie a maximálne využiť možnosti, ktoré Amazon ponúka.