Produktové a reklamné videá na Amazone – ako pridať video do listingu a reklám Sponsored Brands?

V dobe boja o pozornosť zákazníka statické fotografie často nestačia na to, aby sa predaj dotiahol. Kupujúci chcú vidieť produkt v pohybe, pochopiť jeho veľkosť a funkcie ešte predtým, než ho pridajú do košíka. Chýbajúce video v listingu neznamená len nižšiu konverziu, ale aj riziko, že zákazník si vyberie ponuku konkurencie, ktorá jeho pochybnosti rozptýlila 30-sekundovým videom. Investícia do profesionálneho videoobsahu je dnes jedným z najúčinnejších spôsobov, ako znížiť počet vrátení a vybudovať silnú, dôveryhodnú značku na Amazone.

Obsah

Technická špecifikácia videa v listingu (karta produktu)

Aby systém Amazonu video úspešne schválil a aby sa správne zobrazovalo na rôznych zariadeniach, musí spĺňať tieto parametre:

• Formát: MP4 alebo MOV.
• Rozlíšenie: minimálne 1280 x 720 px (odporúča sa však 1920 x 1080 px pre zachovanie ostrosti).
• Pomer strán: 16:9 (na šírku).
• Veľkosť súboru: maximálne do 5 GB.
• Dĺžka videa: minimálne 5 sekúnd, maximálne 60 minút (na predajné účely sa odporúča 15-60 sekúnd).
• Miniatúra (voliteľná): súbor PNG alebo JPG v pomere 16:9.

Technická špecifikácia pre video reklamy (Sponsored Brands)

Video reklamy typu Sponsored Brands majú prísnejšie požiadavky, pretože sa zobrazujú priamo vo výsledkoch vyhľadávania a musia garantovať najvyššiu kvalitu prehrávania.

Parametre obrazu:

• Rozmery: 720p, 1080p alebo 4K (formát 16:9).
• Dĺžka trvania: od 6 do 45 sekúnd.
• Veľkosť súboru: maximálne 500 MB.
• Technické: kodek H.264 alebo H.265, snímkovanie (FPS) cca 24/25/30, bitrate minimálne 1 Mbps.

Parametre zvuku:

• Vzorkovacia frekvencia: min. 44.1 kHz.
• Bitrate zvuku: min. 96 kbps (stereo alebo mono).
• Kodeky: PCM, AAC alebo MP3.
• Jazyk: musí zodpovedať trhu, na ktorom predávate.

Ako pridať video na kartu produktu (listing)?

Pridanie videa priamo do galérie fotografií produktu udrží zákazníka na karte dlhšie. Celý proces prebieha v sekcii na správu multimédií a vyžaduje priradenie videa ku konkrétnym číslam ASIN. Ak je vaša značka zaregistrovaná v Amazon Brand Registry, získate prístup k pokročilým štatistikám prehratí videa.

1. Prihláste sa do konta Seller Central.
2. V hlavnom menu (ľavý horný roh) vyberte záložku Catalogue (Katalóg) -> Upload and Manage Videos.
3. Kliknite na tlačidlo Upload Video (na pravej strane).

Ako pridať video na kartu produktu (listing)?

4. Vyberte video súbor (formát MP4/MOV, max 5GB).
5. Vyplňte polia v bočnom paneli:
6. 1. Názov: Zadajte názov (napr. „Prezentácia produktu X”). Bude viditeľný pod videom.
   2. ASINs: Zadajte čísla ASIN, ku ktorým sa má video priradiť. Naraz môžete pridať viacero ASIN-ov (napr. všetky farebné varianty).
   3. Vyberte typ Video napr. Unboxing
   4. Značka: vyberte značku, ku ktorej je priradený ASIN
   5. Jazyk vo videu: vyberte jazyk použitý v nahrávke. Pozor: Ak nahrávate video na nemecký trh a komentár je v angličtine, vyberte možnosť „No language” alebo doplňte titulky, aby bolo video dostupné pre všetkých zákazníkov na danom trhu.
   6. Thumbnail: Vyberte snímku z videa alebo nahrajte vlastnú grafiku (odporúčame: PNG/JPG 1280x720).
6. Kliknite na Submit this video.

Pozor: Stav sa zmení na „Under Review”. Schvaľovanie zvyčajne trvá od 24h do 48h.

Vyplňte polia v bočnom paneli

Ako pridať reklamné video Sponsored Brands?

Video reklama vo výsledkoch vyhľadávania je silný nástroj na budovanie dosahu. Na rozdiel od videa v listingu je tu kľúčových prvých 3-5 sekúnd, pretože video sa spúšťa automaticky bez zvuku. Nasledujúci návod krok za krokom vám pomôže nastaviť vašu prvú kampaň Sponsored Brands Video.

1. Vstúpte do reklamného panela: V hlavnom menu Seller Central vyberte Advertising → Campaign Manager.
2. Vytvorte kampaň: Kliknite na tlačidlo Create campaign a potom vyberte Sponsored Brands.

Ako pridať reklamné video Sponsored Brands?

3. Všeobecné nastavenia: Zadajte názov kampane, určte denný rozpočet, časový rámec a cieľ kampane.

Všeobecné nastavenia

4. Pomenujte podskupinu a vyberte formát: Dajte názov podskupine kampane a v sekcii Ad format označte možnosť Video.

Pomenujte podskupinu a vyberte formát

5. Vyberte produkty: Označte ASIN, ktorý chcete propagovať (reklama povedie priamo naň).

Vyberte produkty

6. Pridajte cielenie: Zadajte kľúčové slová alebo vyberte produktové cielenie, pri ktorom sa má video zobrazovať, prípadne zvýšte stávku za konkrétne reklamné pozície na Amazone.

Pridajte cielenie

7. Pomenujte reklamu a nahrajte súbor (Creative): Zadajte názov reklamy a nahrajte video, ktoré spĺňa špecifikáciu (MP4/MOV, 16:9, max 500 MB, 6-45 sek.).

Pomenujte reklamu a nahrajte súbor

8. Odošlite na kontrolu: Kliknite na Submit for review. Schválenie zvyčajne trvá do 24h.

Zhrnutie

Nasadenie videomateriálov je jedným z najrýchlejších spôsobov, ako značku na Amazone posunúť na profesionálnu úroveň. Pamätajte, že algoritmy aj zákazníci oceňujú konkrétnosť: video by malo v prvých sekundách ukázať najdôležitejšie vlastnosti produktu. Kľúčová zostáva jazyková zhoda a vysoká technická kvalita (bitrate a rozlíšenie), ktoré budujú prémiový imidž. Správne nastavené video nielen dotiahne predaj, ale aj znižuje riziko negatívnych recenzií, ktoré pramenia z nepochopenia toho, ako produkt funguje.