Sponzorované ponuky Allegro

Pamätám si, ako som sa prvýkrát rozhodol pre sponzorovanú ponuku na Allegro. Bol som presvedčený, že toto riešenie je len pre veľké firmy a náklady môžu byť pre moje podnikanie nedosiahnuteľné. Rýchlo som sa však presvedčil, že dobre zvolená reklama môže v krátkom čase priniesť návratnosť investície. Vďaka tejto reklame sa moje produkty začali objavovať na popredných miestach vo výsledkoch vyhľadávania, čo prilákalo nových zákazníkov a zvýšilo predaj. Z vlastnej skúsenosti môžem povedať, že sponzorovaná ponuka Allegro je skvelá možnosť, najmä ak nám záleží na rýchlejších výsledkoch.

Čo je sponzorovaná ponuka na Allegro?

Sponzorovaná ponuka je jedným z marketingových nástrojov dostupných v rámci Allegro ADS. Systém je účtovaný v modeli PPC (Pay Per Click), čo znamená, že platíte len vtedy, keď používateľ Allegro klikne na vašu reklamu. Po vynaložení určitých nákladov, ktorých výšku konfigurujeme ručne, môžeme rýchlo zvýšiť predaj na účte predajcu. Všetko vďaka zvýšeniu viditeľnosti našej ponuky, lepšiemu umiestneniu a zobrazeniu ponuky na ďalších miestach. Efektívnosť sponzorovaných ponúk môžeme ľahko a rýchlo merať vďaka štatistikám dostupným v paneli kampaní Allegro ADS. Štatistiky v Allegro ADS umožňujú overiť náklady, návratnosť investícií a hodnotu predaja s rozdelením podľa konkrétnych miest zobrazenia ponúk. Ak je niektorá z ponúk nerentabilná – môžete ju kedykoľvek odstrániť z kampane.

Výhody investície do sponzorovanej ponuky Allegro

Pridanie sponzorovaných ponúk do kampaní Allegro Ads prináša prakticky len výhody. Investícia do marketingu vo forme sponzorovaných ponúk veľmi často prináša merateľné výsledky. Medzi najdôležitejšie z nich môžeme zaradiť:

• Zvýšenie predaja
  
• Zvýšenie návštevnosti ponúk
  
• Budovanie značky
  
• Propagácia nových produktov
  
• Efektívna konkurencia s inými dodávateľmi

Ako fungujú sponzorované ponuky Allegro?

Sponzorované ponuky na Allegro fungujú na princípe aukcie. Stanovením sadzieb konkurujete s ostatnými predajcami o prvenstvo v zobrazovaní vašich produktov. Allegro na základe algoritmov, ktoré hodnotia rôzne faktory, ako sú už spomínané sadzby modelu CPC, kľúčové slová v názve ponuky, kvalita ponuky a ďalšie parametre, umiestňuje ponuky podľa najlepších obchodných praktík. Je dôležité si uvedomiť, že všetky sponzorované ponuky majú nadradenú pozíciu pri zobrazovaní výsledkov vyhľadávania, nad ponukami, ktoré nevyužívajú žiadnu formu propagácie.

Po aktivácii kampane sponzorovaných ponúk Allegro zobrazuje zákazníkom ponuky na špeciálnych miestach zobrazenia. Miesta zobrazenia, na ktorých sa zobrazujú sponzorované ponuky, závisia od konfigurácie reklamy. Každá kampaň sponzorovaných ponúk má na výber 5 rôznych miest zobrazenia – 4 z nich sú dostupné na portáli Allegro, jedno z nich umožňuje inzerovať produkty vo vyhľadávači Google. Allegro odporúča používať všetky miesta zobrazenia, avšak je potrebné dodať, že to nie vždy vedie k ziskovým štatistikám.

Miesta zobrazenia sponzorovaných ponúk

Sponzorované ponuky zobrazené na Allegro

Výsledky vyhľadávania — Najpopulárnejšie miesto zobrazenia. Produkty zobrazené v tejto možnosti umiestňujú viditeľné ponuky ako jedny z prvých. Presné poradie zobrazenia závisí od algoritmov Allegro, avšak čím vyššia je sadzba CPC a lepšie použitie slov v názve prispôsobených frázam vyhľadávaným zákazníkmi, tým väčšia je šanca na prvé pozície v zobrazení.

Výsledky vyhľadávania

Stránka produktu — Ponuky sa zobrazujú na stránke produktu z rovnakej kategórie. Na tomto mieste zobrazenia má najväčší význam cena a hlavná fotografia, vďaka nim môžeme prilákať zákazníka z ponúk konkurencie k našej ponuke.

Stránka produktu

Ľavý stĺpec — Ponuky v tomto modeli sú viditeľné na ľavej strane vzhľadom na výsledky vyhľadávania, v stĺpci viditeľnom medzi filtrami vyhľadávania v hornej zóne a umiestnením viditeľným v dolnej zóne. Vzhľadom na malý počet ponúk zobrazených v tejto marketingovej sekcii môžeme ľahšie osloviť zákazníka.

Ľavý stĺpec

Ostatné miesta zobrazenia — v tejto možnosti sa naše produkty budú zobrazovať na aktuálne dostupných miestach na Allegro, napríklad na hlavnej stránke Allegro alebo na stránke kategórie, v ktorej sa nachádza naša ponuka.

Sponzorované ponuky zobrazené mimo Allegro

Google ADS — je forma propagácie, pri ktorej sa vaše ponuky z Allegro zobrazujú v reklamnej sieti Google, napr. vo výsledkoch vyhľadávania alebo na partnerských stránkach Google. Zobrazovanie ponúk závisí hlavne od frázy vyhľadávanej v prehliadači Google. Preto je vhodné prispôsobiť názvy na základe údajov zo štatistík vyhľadávania v Google, dostupných napríklad v Google Trends. Systém automaticky optimalizuje cenu za kliknutie, aby maximalizoval návratnosť investície. Čím dlhšie kampaň beží a čím väčší má rozpočet, tým presnejšie je optimalizovaná. Samotná optimalizácia spočíva v lepšom výbere miest zobrazenia a používateľov, ktorým sa ponuky zobrazujú.

Náklady a cena sponzorovanej ponuky na Allegro

Náklady a cena sponzorovanej ponuky na Allegro závisia od niekoľkých faktorov. Sponzorované ponuky fungujú v modeli CPC (Cost Per Click), v ktorom predajca platí len vtedy, keď zákazník klikne na sponzorovanú ponuku. Najnižšia sadzba CPC aktuálne na Allegro je 65 grošov. Minimálny denný rozpočet v rámci jednej reklamnej skupiny sponzorovaných ponúk zobrazených na Allegro je 3 zloté, v prípade zobrazenia v Google je minimálny rozpočet 10 zlotých. Allegro na základe algoritmov odporúča, aké sadzby CPC a rozpočty by sa mali nastaviť, aby sa zabezpečila optimálna funkčnosť reklamy. Je však vhodné samostatne skúmať, ako sa reklamy správajú pri minimálnych zmenách sadzieb. Náklady spojené s touto formou reklamy teda závisia od našich konfigurácií, finančných možností a cieľa reklamy.

Kedy sa oplatí investovať do sponzorovanej ponuky Allegro?

Rozhodnutie investovať do propagácie produktov prostredníctvom sponzorovaných ponúk by malo vychádzať z jasne definovaného cieľa. Medzi najčastejšie scenáre patria:

• Zvýšenie predaja pri zachovaní rentability reklám. Oplatí sa propagovať produkty, ktoré majú vysokú konverziu, ale nízky počet zobrazení. Zvýšená viditeľnosť umožňuje osloviť širší okruh zákazníkov, čo sa v konečnom dôsledku môže premietnuť do vyššieho predaja.
  
• Budovanie povedomia o značke. Ak nám záleží na zvýšení rozpoznateľnosti, oplatí sa do kampane pridať ponuky, ktoré chceme propagovať. Pomáha to budovať prítomnosť značky v povedomí zákazníkov.
  
• Propagácia nových ponúk. Novo pridané produkty vďaka účasti v kampani môžu rýchlejšie získať prvých zákazníkov a recenzie, čo následne pozitívne ovplyvňuje ich umiestnenie na Allegro.
  

Ako pridať sponzorovanú ponuku?

Ak chcete pridať reklamnú kampaň so sponzorovanými ponukami, postupujte podľa nasledujúcich pokynov:

1. Na platforme Sales Center vyberte v menu možnosť Reklama a propagácia a následne Panel Allegro ADS.
   
   
2. Vyberte krajinu, v ktorej chcete pridať kampaň sponzorovaných ponúk, a potom kliknite na Vytvoriť kampaň.
   
   

Vytvoriť kampaň

3. Vyberte kampaň Sponzorované ponuky, potvrďte tlačidlom Vytvoriť:

Vytvoriť

4. Zadajte Názov kampane a názov reklamnej skupiny:

Názov kampane a názov reklamnej skupiny

1. Vyberte reklamy, ktoré chcete inzerovať, dostupné v 4 možných možnostiach:
   
   
2. 1. Inzerujem všetky ponuky — Všetky aktívne ponuky na účte budú pridané do reklamnej skupiny.
      
   2. Inzerujem bestsellery — Automaticky budú vybrané ponuky, ktoré dosahujú najlepší predaj.
      
   3. Nastavím pravidlá pre ponuku — Výber ponúk podľa vlastností definovaných vo filtroch, novo pridané ponuky budú automaticky pridané do reklamy, ak spĺňajú podmienky.
      
   4. Ručne vyberiem ponuky — Ručné pridávanie ponúk na základe názvu, kategórie, ceny alebo ID ponuky. Najnáročnejšia forma sponzorovaných ponúk, avšak umožňuje rýchlu optimalizáciu a vylúčenie nerentabilných ponúk.
      

Vyberte reklamy

6. Vyberte miesta zobrazenia, ktoré boli prediskutované v predchádzajúcom bode.
   
2. Nastavte maximálne CPC (Cena za kliknutie na ponuku) pre reklamnú skupinu.
   
3. Nastavte Denný rozpočet pre reklamnú skupinu.
   
4. Vyberte dátumy zobrazenia.
   
   
5. Schváľte celý proces kliknutím na Vytvoriť kampaň.

Schváľte celý proces

Zhrnutie

Sponzorovaná ponuka Allegro je efektívny spôsob, ako zvýšiť viditeľnosť vašich produktov a prilákať viac zákazníkov. Vďaka tejto forme reklamy môžete získať výhodu nad konkurenciou, osloviť nových zákazníkov a zvýšiť predaj. Ak sa chcete dozvedieť, ako najlepšie využiť Allegro Ads, kontaktujte nás – pomôžeme vám naplánovať efektívnu reklamnú kampaň a optimalizovať vaše predajné aktivity na Allegro.
Rezervujte si bezplatnú konzultáciu už teraz!

Uvažujete o začatí predaja na Allegro?